アドテクの新しい指標: 二酸化炭素排出量

デジタル広告業界は、1 日あたり数十億のデジタル広告インプレッションの配信による予想外に高い二酸化炭素排出量に目覚め、対応し始めています。 いくつかのブランド、エージェンシー、およびアドテク企業は、早ければ 2030 年までに二酸化炭素排出量を正味ゼロにすることを約束し始めていますが、業界の大多数がそのような高い目標を達成するには何が必要でしょうか?

解決策は、業界がどのように炭素排出報告を優先するかにかかっている可能性があります。 広告主がどのように金銭的影響力を利用して、二酸化炭素排出量を削減する責任をパートナーに負わせるか。 炭素排出量について消費者を教育することによって。

デジタル広告からの二酸化炭素排出量の定量化

デジタル広告は通常、紙媒体の広告による環境へのより具体的な悪影響に代わる、より環境に優しい代替手段と考えられています。 しかし現実には、インターネットは、民間航空産業とほぼ同じである全炭素排出量の約 2 ～ 4% を生成します。 その多くはデジタル広告の配信によるものですが、良いニュースは、デジタル広告が業界で初めてカーボン ニュートラルになる力を持っていることです。

概観すると、すべてのデータ サーバー、広告サーバー、およびユーザー デバイスが 100 万回の広告インプレッションを配信するために必要なエネルギーは、排出される二酸化炭素の約 1 トンに相当します。 これは、以下によって生成される排出量に相当します。

• ボストンとロンドン間の 1 往復のフライトで 1 名の乗客
• 121,000 台以上のスマートフォンをフル充電
• 240万本のプラスチックストローに含まれる炭素

デジタル広告からの二酸化炭素排出量の追跡

良いニュースは、2016 年に 200 か国がパリ協定に署名し、正味ゼロ炭素排出という世界目標に向けて署名したときから、デジタル広告業界の炭素排出削減への取り組みが徐々に勢いを増していることです。 2020 年、英国広告協会はアド ネット ゼロを立ち上げ、世界の広告業界がより環境的に持続可能なものになる必要があることを認めました。 それ以来、WPP、ハバス、電通、ディズニー、ユニリーバ、デルなど、数多くのエージェンシーやブランドが、2030 年以降にネット ゼロ エミッションを達成することを約束しています。

しかし、アドテックはどのようにしてこのような積極的な炭素削減目標を達成するのでしょうか? 重要なステップは、業界が生成する炭素排出量を測定および報告する方法の基準を設定することです。 炭素排出量を測定することで、組織は現在の CO2 廃棄物のベースラインを取得し、最大の排出源を特定できます。 多くの企業が財務実績を公に報告するのと同じように、二酸化炭素排出量に関する報告は、広告主やブランドが透明性を維持し、二酸化炭素排出量を正味ゼロにするという目標に向けて説明責任を果たすための良い方法です。

業界標準の設定

しかし、炭素排出量の測定は、正確には簡単ではありません。 プロセスを簡素化する 1 つの方法は、企業の二酸化炭素排出量に影響を与える多くの要素を理解することです。 それらは、スコープ 1、スコープ 2、スコープ 3 の 3 つのカテゴリに分類されます。

スコープ 1 とスコープ 2 の排出量は、広告主の施設と電力網からのエネルギー消費によって生成されます。 スコープ 3 排出量は、広告主のメディア購入サプライ チェーンによって生成され、通常、企業の総炭素排出量の 90% 以上を占めます。 広告主が発生する二酸化炭素排出量を正確に把握するには、自社の DSP、SSP、DMP、パブリッシャー パートナー、およびその他のベンダーが Scope3 排出量にどれだけ寄与しているかを知ることが重要です。

これが機能するためには、広告業界が炭素排出報告の基準に同意する必要があります。 このようなイニシアチブは、IAB のような組織から、または Ad Net Zero のような持続可能な組織と連携して行う必要があります。 また、デジタル広告の配信によって生成される二酸化炭素排出量を測定するために、サードパーティによる技術ソリューションも必要になります。 AppNexus の元創設者である Brian O’Kelley が率いる Scope3 は、このようなソリューションを構築した最初の企業の 1 つですが、他の企業にも同じことを行うための扉は開かれています。

広告主には変化を促進する力がある

アドテックにおける環境の持続可能性には、業界のすべての参加者による共同の取り組みが必要です。 しかし、広告主は、プログラマティック サプライ チェーン全体に大きな変化をもたらす力を持っています。 具体的には、ブランドやエージェンシーは、広告費を使って、二酸化炭素排出量を測定および報告しているパートナーやベンダーとの広告費に優先順位を付けることができます。 また、広告主が「グリーン」メディアの購入をすぐに開始できるように、あらゆる摩擦を軽減するターンキー ソリューションを開発するようパートナーに圧力をかけることもできます。

広告主が影響力を行使する最初の最適な場所は、広告主からパブリッシャーへのパスを制御するアド エクスチェンジです。 取引所が広告サプライ チェーンから排出される二酸化炭素を相殺するソリューションを提供できるようになれば、サプライ チェーンの残りの部分もそれに追随できます。 幸いなことに、少数の SSP がそのようなソリューションを提供し始めています。

しかし、大部分の取引所がカーボン オフセットの提供を行っている場合、広告主は、広告からカーボン オフセットを提供できるパートナーやパブリッシャーを通じてのみ購入できる簡単な方法を提供するよう DSP に働きかけることができます。 二酸化炭素排出量を削減するブランド、エージェンシー、アドテック パートナーが増えるにつれて、業界が 2030 年までにアドネット ゼロに到達する可能性が高くなります。

消費者にリーチして教える

このプロセスにおけるもう 1 つの主要な優先事項は、インターネットの閲覧が環境に与える影響と、二酸化炭素排出量を相殺するために広告主が行っていることの両方について、消費者を教育することです。 最近の調査によると、消費者の 10 人中 6 人が、デジタル広告やインターネットの閲覧によって二酸化炭素が排出されることに気づいていませんでした。 消費者の 80% が二酸化炭素排出量を削減しているブランドを好むため、広告主には、消費者にその取り組みについて教育する追加のインセンティブがあります。

精査された持続可能性計画を持つブランドは、創造的なメッセージを使用して、グリーンウォッシングのように聞こえないように注意しながら、二酸化炭素排出量を削減するために取り組んでいる方法について消費者を教育することができます。 しかし、インターネットの閲覧が炭素排出に与える影響について消費者を教育することは、より困難です。 アドテック業界が協力して、消費者に優しいコンテンツを作成および作成し、場合によってはネット ゼロ エミッションで提供される広告を識別するラベルを作成する必要があります。 業界がこれらの排出量の追跡と報告に協力すれば、そのような手順は簡単に実装でき、消費者の教育に大いに役立ちます。

2030 年までに炭素排出量の正味ゼロが実現可能

広告業界が環境への影響を認識した今、行動を起こす時が来ました。 幸いなことに、ソリューションは開発中であり、広告主は少なくとも購買力を利用して違いを生み出し始めています. 上げ潮はすべてのボートを浮かせるかもしれませんが、実際の上げ潮がボートを岸に洗い流す前に、アドテックは迅速に行動する必要があります.

フランク・マグワイア Sharethrough のインサイトおよび戦略担当バイス プレジデント.