今年は、経済が COVID-19 の最悪の状態から回復するにつれて、米国の株式市場が楽観的な見方の高まりとともに急騰したことから始まりました。 CBInsights は、これまで以上に多くのユニコーンが投資コミュニティによって選ばれたと述べています (1 つの四半期で 150 以上!)。 しかし、第 3 四半期までに、ユニコーンの「誕生」は四半期でわずか 2 桁にまで減少しました。 さらに、COVID-19 の新種に対する恐怖が高まり、製造とサプライ チェーンに悪影響を及ぼしました。 ロシアとウクライナの間の戦争と金利の上昇が住宅販売の減速を引き起こしていることによって引き起こされた不確実性に加えて、混乱のレシピがあります!
第 4 四半期が進むにつれて、株式市場の乱高下、新しい COVID 株の恐怖、ウクライナに対するロシアの攻撃的な攻撃の絶え間ない脅威など、私たちはより多くの混乱を経験しています。 繰り返しになりますが、2023 年に近づくにつれ、特にテクノロジー マーケティングにおいて、新しい常識に適応しようとしています。
- 2023 年には、CMO の「すべてを測定せよ」という声がさらに大きくなるでしょう。特に、経済が軟化し、需要の低迷に対応してテック界の最愛の人が解雇されるほどになった今はなおさらです。 広告の同等性は、広報活動の結果を評価する最も精通した CMO によって受け入れられなくなります。 メディアがビジネスに与える影響を分析する新しいソリューションが市場に出回っています。
- 魅力的なコンテンツは、ほとんどのマーケティング リーダーがマーケティング費用のかなりの部分を費やす場所になります。 ただし、コンテンツが一連の執筆プロジェクトになるとは思わないでください。10Fold の調査回答者は、2023 年の最優先事項はビデオ コンテンツとともに、ソーシャル コンテンツとデジタル コンテンツになると考えています。 – 調査に参加したほとんどのテクノロジー企業は、自社のコンテンツの 50% 以上を外部委託していると示唆しています。
- 大規模なテクノロジー企業は、より価値のあるサービスとより強力な結果を求めて、中小規模のマーケティングおよび PR エージェンシーに注目し始めています。 予算が圧迫され、価値の問題がCEOに伝えられなければならないため、非常に洗練された販売プレゼンテーションを提供する高度に洗練されたエージェンシーの幹部の魅力は大幅に低下します. 状況が厳しくなるにつれ、マーケティング エージェンシー (PR エージェンシーを含む) は、業務効率化に注力する必要があり、さもなければ倒産のリスクを負うことになります。 トレーニングは、高品質の結果で一貫したサービス提供を保証する組織プロセスに焦点を当てて、代理店にとって中心的な役割を果たします。
- 現在でも、AI はテクノロジー マーケティングのコンテンツ開発において関連性のある重要な役割を果たし始めており、AI がその機能を理解して実行する方法が増えるにつれて、その傾向は強まる一方です。 ナレッジ ワーカーは 2023 年も引き続きコンテンツ開発で重要な役割を果たしますが、 レビュー コンテンツ開発の 100% を担当するのではなく、AI ベースのアプリケーションによって提案されたもののかなりの部分。
- 在宅勤務が 2023 年になくなることはありません。代わりに、マーケティングおよび PR エージェンシーは、スタッフの説明責任を示し、測定システムと連携するシステムを構築しようとします。 コラボレーション デイやオフサイトは、オフィス ベースのスタッフに完全に依存しているエージェンシーやマーケティング会社の典型的な代替手段となるでしょう。
来年は、不安定な株式市場、ロシアとウクライナをめぐる進行中の国際紛争、そして真の健康リスクをもたらす新しい COVID-19 株の脅威により、予測するのが難しい年ですが、準備を整えれば、快適さを見つけることは可能です。ニューノーマルへの適応において。
Susan Thomas は 10Fold Communications の CEO です。