「データ駆動型思考」は、メディア コミュニティのメンバーによって書かれ、メディアのデジタル革命に関する新鮮なアイデアが含まれています。
今日のコラムは、 MadTech アドバイザー.
この夏、アドテク企業が 上場企業としての実行可能な将来. 株式研究者は終わりが近づいていると感じるかもしれませんが、それは近視眼的で見当違いです。
広告およびアド テクノロジー業界は、約 5 年ごとに大きな変化を遂げており、サード パーティの信号損失による劇的な変化の真っ只中にいます。 しかし、その大規模な調整にもかかわらず、アドテクは技術的な課題を克服し続けています。
広告は製品を販売するため、すべての企業はマーケティングと広告にお金を費やしています。 これらの予算は総額で数百億ドルに達し、収益は数兆ドルに相当します。 信号の損失を広告とそれが生み出す収益を削減する理由として受け入れる企業はありません。
私たちが見ているのは、アドテクの終わりではなく、新しい、実行可能で将来性のあるシグナル パラダイムへの市場のシフトです。 サードパーティ Cookie の廃止により、テクノロジー企業は、オプトインしたユーザーを中心に構築された、より強力なファーストパーティ データ製品の開発を余儀なくされます。
新しいフロンティアのあらゆる探査と収益化と同様に、デジタル広告の次の時代には、肩と肩のコラボレーションへの再コミットメントが必要です。
テクノロジーの限界
現在のアドテクは、同意のないデータ収集と行動追跡に基づいています。 少し汚く聞こえる書き方でも。 クリーンルームは、同意されたデータを持つ企業が、消費者のプライバシーを維持する安全な環境で協力する方法として登場しました。 しかし、アドテクの救世主としてクリーンルームを見ている人は、もっと真剣に考える必要があります。
クリーン ルームは会話を可能にしますが、デジタル メディアの問題を解決する可能性が最も高いのは直接的な関係です。
部外者は、共通のコネクターとしての Cookie が失われれば、業界が死ぬと考えています。 彼らが見落としているのは、この損失によって、ブランド、パブリッシャー、およびプラットフォームが直接やり取りすることを強いられるということです。 Cookie によって以前は回避できたレベルで協力するよう、ややスタンドオフな業界がついに求められています。
親密さにはインフラが必要
ファースト パーティ データの親密な性質には、顧客データのプライバシーとコンプライアンスを保護する技術ソリューションが必要です。 しかし、冷たい技術では、必要な親密さのレベルに到達できません。 これには、顔を合わせて相手の目を見つめるレベルのコミュニケーションと信頼が必要です。
匿名化された Cookie の背後に隠れることはもうありません。 つまり、ブランド、エージェンシー、パブリッシャー、プラットフォーム間の関係は、これまでにないほど深く、より透明でなければなりません。
信頼は現在、業界インフラストラクチャの必要なレイヤーです。 オーディエンス セグメントで十分な規模とリーチを構築するには、複数のグループが協力してソリューションを提供する必要があります。 バイヤーは、起源、正確性、および同意についての洞察を必要としています。 次に、パフォーマンスを測定する必要があります。 これを単独で達成できる組織はありません。
何が私たちを止めているのですか？
変化が進行している一方で、障害は残っています。 クリーン ルームには相互運用性の問題があり、明確な業界標準にまだ合意していません。 クリーンルームの提供者は歴史的にお互いに冷遇されてきましたが、氷が溶けている兆候があります。
次に、代替 ID があります。 同意を得ていない ID が混在することで、プライバシーが重視される環境では危険が生じる可能性があります。
最後に、サイト運営者固有の課題があります。 ファースト パーティのデータを使用するにはセカンド パーティのネットワークが必要ですが、米国のパブリッシャーはコンソーシアムの形成に長い間抵抗してきました。 パブリッシャーのネットワークは小規模ですが、ブランドが求める同意を得た、データに富んだオーディエンス セグメントを拡大するには、数百を超える真のコラボレーションが必要です。
法律や規制が迫っています。 データドリブン マーケティングの未来がかかっています。 アドテクを分析しているエクイティ研究者は、安易な短期的見解を取り、取引を放棄しますが、それは問題ありません。 賢明な資金は、この新しいフロンティアに必要なリレーショナル インフラストラクチャを構築するアド テクに長く賭けることです。 ファンダメンタルズはすでに整っています。この業界の終わりは見えません。
従う LinkedIn の MadTech アドバイザー および AdExchanger (@adexchanger） Twitter上で。