リーダーシップ チームは LG Ads Solutions にいます。
LG Ads (旧称 Alphonso) は、韓国の電子機器メーカー LG のアドテク部門です。 2021 年 1 月、LG がその年の初めに Alphonso の過半数株式を 8,000 万ドル (わずかに上回る) 取得した後、LG の傘下に入りました。
AdExchanger は、金曜日の時点で、CEO の Raghu Kodige と Alphonso の共同設立者であり執行会長の Ashish Chordia を含む、Alphonso の幹部の少なくとも 2 人が追い出されたことを知りました。 LGの広報担当者は、彼らの撤退を確認した.
Alphonso の共同設立者でもあった Kodige の後任として、Adam Sexton が CEO 代理として直ちに就任します。 セクストンは、新たに創設された最高執行責任者の役職にも就任します。
セクストンは、サムスンの元 GM など、TV 分野でのエグゼクティブ経験がありますが、彼の最新の業界経験は、同社がニールセンに買収される数年前の 2014 年から 2015 年までの 1 年間、Gracenote の元 GM でした。
そして、出発はコディゲとチョルディアにとどまらないかもしれません. AdExchanger は公開に間に合うように確認できませんでしたが、LG 広告チームの他の C レベルのリーダーも追放された可能性があるようです。
IPOなし
しかし、今回の騒動は、LG がアドテクから撤退したり、広告ビジネスを支えている ACR データに関するきしみを言ったりしているわけではありません。
LG によると、今回の流出は、LG Ads をさらなる成長に向けた位置付けに向けた「戦略的変革」の始まりです。
しかし、アルフォンソのリーダーシップチームを削減することが、それをどのように助けるのか疑問に思う必要があります. チームは今年、収益を 3 倍に増やしました。
LG Ads/Alphonso は、2021 年に約 1 億ドルを生み出しました。これは、LG の下での最初の年でした。 AdExchanger は、このグループが今年 3 億ドル近くを稼いだことを知り、2023 年には 5 億ドル以上の収益を生み出すという目標を設定しました。
LG が Alphonso の過半数を支配しているにもかかわらず、この取引は Alphonso が 2021 年 1 月から 5 年以内に株式を公開するオプションを持つように取り決められました。そうなった場合、LG は株式を取得しますが、それが望まない限り、将来の利益を失うことになります。プレミアムを払って株式を増やすか、残りのアルフォンソを完全に購入します。
リーダーシップを強化することは、LG 広告部門を LG 内に留めておくための 1 つの方法かもしれません。
ACRに賭ける
公式の LG ラインに戻ると、LG の広報担当者は、アドテク部門への投資を継続すると述べています。
主なサービスは、米国の約 3,000 万世帯にわたるオプトイン ACR データセットに基づくターゲティング ソリューションです。 そのデータは主に、LG のスマート TV と、シャープ、ハイセンス、東芝などのアルフォンソの OEM パートナーからのものです。
LG Ads には、オーディエンス抑制とリーチ拡張のための AI ベースのソリューションと、キャンペーン測定のためのツールもあります。 広告主は LG Ads と連携して、LG TV の広告枠を購入できます。
ACR データに関連する潜在的なプライバシーの懸念にもかかわらず (たとえば、これらのスマート TV のオプトインが実際にどれほど完全にコーシャで情報に基づいているかなど、常に明確であるとは限りません)、LG は ACR に全面的に取り組んでいるようです.
声明では AdExchangerの問い合わせ後にリリースAlphonso の取締役会長であり、LG Electronics USA のシニア ディレクターである Matthew Durgin 氏は、この変更により、Alfonso と LG Ad Solutions および LG Electronics との間の「関係が強化される」と述べています。 新しいリーダーシップにより、LG は「同社の ACR 機能をさらに発展させる」ことを計画しています。